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    河北11选5任务最高遗漏: 新意互动:2018女性与汽车营销专题报告

    发布时间: 2018-11-12 16:10
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    日前,新意互动 CIG-策略研究部 发布最新《2018女性与汽车营销专题报告》。本报告基于女性的商业价值,洞察了当下女性购车人群和潜在购车人群的群体特征和购车偏好,期望解除车企关于女性营销的疑惑和顾虑,为不同车企进行女性营销提供行之有效的建议。

    报告显示,2017年中国城市女性人均月收入为6936元;52.4%的已婚女性收入与配偶相当甚至高于配偶;普遍认同“工作是为了更好的享受”。女性在社交网络的时间比男性多30%,推动了62%的信息发布、更新、评论和71%的日常粉丝活动;是社交网络激活口碑的核心枢纽。

    女性中千禧一代(国际定义出生于1982-2000年)为购车主力;未婚女性较多,年轻向趋势明显;收入普遍较高:72.6 %的拥车女性处于中高等收入;生活压力较?。撼胧杏谌南叱鞘?。

    爱休闲娱乐更注重精神生活。爱社交爱娱乐:兴趣点主要表现在社交、视频、音乐、网购、游戏、美拍等内容上;精神享受至上:89.4%的女性选择外出旅游度假,闲暇时间交给运动和学习。学习倾向突出:用学习缓解生活焦虑,关注学习教育的女性比例较男性多11.1%,对子女教育也有较高关注。

    典型的数字化时代消费者,“互联网+”渗透生活全领域;99.6%的女性使用互联网服务用于购物、打车和学习等;喜欢尝试新鲜事物,宠爱自己,渴望平衡工作与家庭,从繁忙中脱身,因此对为生活提供乐趣和便利的黑科技没有招架之力。

    最新研究表明:
    • 绝大多数女性会影响汽车购买;
    • 超过一半(55%)的女性表示广告让她们意识到市场上有不同的汽车;
    • 但多数女性觉得自己被汽车公司疏远了;
    • 超过四分之三的女性认为汽车营销人不理解她们;
    • 41%的人认为汽车广告主要针对男性。




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